Nayenka, au carrefour de la beauté et des arts

« Des beautés… Un esprit ». Avec ce slogan, les trois jeunes gérantes de Nayenka annoncent leurs ambitions : promouvoir la beauté et la culture au sein d’un espace original. Originaires de Côte d’Ivoire et de Guinée Bissau, Aurore Attey, à la stratégie marketing et à la communication ; Clémence Gomis, responsable boutique, et Amandine Assoua, aux finances et à la gestion, ont créé une petite entreprise dynamique de six salariés.

Un manque d’offres adaptées

Depuis l’ouverture de Nayenka, il y a un an, les trois entrepreneuses voient leur rêve se réaliser mais le parcours jusqu’à cet aboutissement ne fut pas de tout repos. L’idée naît en 2006, après les mémoires de fin d’études de Clémence et Aurore, portant sur le marché de la cosmétique ethnique en France et sur sa distribution. Clémence se souvient : « Il y avait un cruel manque d’offres adaptées aux femmes afro et métissées. Il fallait créer un espace regroupant toutes les marques phares indispensables à la coquetterie de toutes ces femmes qui souvent cherchent en vain des produits qui leur conviennent ». Amandine surenchérit : « le marché était quasi inexistant, alors que les femmes afro et métissées consomment entre 3 à 5 fois plus de produits cosmétiques qu’une femme dite de type caucasien ! ». Pour monter leur projet, nos jeunes diplômées d’écoles de commerce ont besoin d’expérience professionnelle. Durant trois ans, elles travaillent et apprennent l’univers des cosmétiques, la gestion de boutique, la grande distribution... Puis en juin 2009, elles se lancent dans l’aventure de Nayenka.

Course aux investisseurs

Clémence et Aurore élaborent des questionnaires clients, approfondissent leurs études de marché, et créent leur business plan, avec le soutien d’Amandine qui les rejoint entre temps. Puis c’est la course aux investisseurs et aux bailleurs, les refus des banques qui jugent le projet démesuré pour de jeunes femmes d’à peine 30 ans, malgré 60% d’apports personnels… Enfin, nos battantes décrochent leur financement auprès d’investisseurs privés, devenus actionnaires de Nayenka. En octobre 2010, victoire : elles signent le bail de leur espace, rue Turbigo, au coeur de Paris.

Aujourd’hui, l’espace Nayenka propose un panel de produits et services : massages à l’huile d’argan et au karité, ateliers cosmétiques, soins naturels et bio, happy hours avec relooking ou conseils de bloggeuses, vente en ligne... Mais le point fort de ce lieu, son originalité par rapport à la concurrence, c’est la promotion d’artistes au sein de l’espace, avec des expositions de photographes et de peintres mais aussi des défilés de mode. En cette période de crise, où l’innovation reste vitale pour toute entreprise, Nayenka invente un bel espace au carrefour de multiples univers.